又要创纪录!NBC转播里约奥运会的收入将超过四年前的伦敦

又要创纪录!NBC转播里约奥运会的收入将超过四年前的伦敦

距离2016年的里约奥运会还有大半年时间,但获得了独家转播权的美国NBC在赛事广告的销售生意上已经很火热了。根据NBC分管体育广告销售的执行副总裁Seth Winter的估计,2016年里约奥运会的广告收入将会超过伦敦奥运会当年创下的13亿美元纪录。

进入21世纪以来,NBC就一直独享奥运会在美国的转播权。它在2011年以44亿美元的价格获得了从2014到2020年历届奥运会的转播权;2014年的时候,NBC则用76亿美元换取了2021到2032年间的奥运会转播权。

NBC的奥运转播

之所以这次的广告比伦敦奥运会更受欢迎,很大程度上是因为巴西和美国的时区接近,里约只比纽约早两个小时,这让比赛直播可以集中在方便美国观众的黄金时间。

在转播美国境外举行的重大体育赛事时,NBC往往采用的并不是直播,而是录制后再在当地的黄金时间段播出,比如2012年的伦敦奥运会开幕式被延迟了3小时,2008年的北京奥运会开幕式更是被延迟了12小时。NBC的这一举动是为了保证收视率,实现广告合作伙伴的商业利益最大化,但往往会遭到观众的指责,令不少热衷于“第一时间”分享比赛激情的体育迷大为不满。

“2016年也许会是最激动人心的一次奥运会,因为大部分的比赛都可以直播。”Winter表示。据Winter透露,在几个月前,2016奥运会转播的广告销售业绩还在伦敦后面,但经过最近一段时间的几个大单生意,已经赶了上来。根据一个广告主的说法,NBC的30秒广告价格超过了100万美元。

面临电视广告在新媒体的竞争挑战,NBC这次还有一个规定,想要投放集团旗下的数字媒体,必须先在电视广告上投放1000万美元。这些数字媒体除了包括NBC自己推出的视频网站,还包括其母公司康卡斯特投资的Vox和BuzzFeed等互联网媒体。

虽然这种捆绑销售看起来多少有些不公平,不过商家们觉得这样的花费还是值得。2014年,他们已经见识到了巴西世界杯的超高收视率,并对观众们在下一场全球体育盛会中的热情有所期待。


精彩评论 0

还可以输入100个字,评论长度3个中文字符以上
95919000:2017-11-23 09:40:20